Rekabet Kurumu reyting pazarındaki tekeli araştırıyor

Rekabet Kurumu, Türkiye'de televizyon izleyici ölçüm hizmetini tek başına sunan şirketin reyting ölçümlerini ve bu alandaki uygulamalarını rekabet hukuku açısından incelemeye aldı.

Rekabet Kurumu'ndan dün reyting ölçümlerine soruşturma açıldığı duyuruldu.

Bugün de Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, televizyon izleyici ölçümlerindeki farklılıkların reklam bütçelerinin kanallar arasındaki dağılımını etkileyebileceğini belirterek, ölçüm yöntemlerinin rekabet hukuku açısından önem taşıdığını bildirdi.

"REKLAMCILIK HİZMETLERİNE YÖNELİK SEKTÖR İNCELEMESİ YAPILIYOR"

Küle, reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesi kapsamında kamuoyunda "reyting" olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü alanında başlatılan soruşturmaya ilişkin değerlendirmelerde bulundu.

İzleyici ölçüm sonuçlarının televizyon kanallarının ve programlarının ne kadar izlendiğini ortaya koyduğunu belirten Küle, bu verilerin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini doğru yönlendirebilmesi açısından önem taşıdığını ifade etti.

"İZLEYİCİ KİTLESİ BİLGİSİNİN DOĞRU AKTARIMI ÖNEMLİ"

"Dolayısıyla ölçüm sonuçlarında ortaya çıkabilecek farklılıklar, reklam bütçelerinin kanallar arasında dağılımını, reklam fiyatlarını, yayıncıların rekabetçi konumlarını, içerikleri ve içerik üreticilerini doğrudan etkileyebilecek sonuçlar doğurabilir. Bu doğrultuda ölçümleme hizmetlerinin hangi yöntemlerle yürütüldüğü, ölçüm sonuçlarının güvenilirliği ve sektördeki teşebbüsler bakımından eşit ve objektif koşulların sağlanıp sağlanmadığı rekabet hukuku uygulaması bakımından oldukça önemlidir."

PAZARDA TEKEL

Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ'nin sözleşme dönemi boyunca televizyon izleyici ölçümü hizmetinin münhasır sağlayıcısı olarak pazarda tekel konumunda bulunduğunu aktaran Küle, şirketin bu konumu nedeniyle reklamverenler, medya planlama ve satın alma ajansları ile yayın mecraları açısından dışlayıcı, ayrımcı veya sömürücü nitelikteki rekabet karşıtı uygulamaların etkilerinin yüksek olabileceğini belirtti.

"ÖLÇÜMLERİN REKABET SÜRECİNE ETKİSİ OLABİLİR"

Küle, izleyici ölçümünün hesaplama aşamalarında ortaya çıkabilecek teknik ve istatistiksel farklılıkların reklamcılık sektöründeki rekabet sürecini etkileyebileceğine dikkati çekti.

Bir televizyon kanalının izlenme oranının gerçekte olduğundan yüksek ölçülmesinin, reklamverenlerin o kanal için daha fazla bütçe ayırmasına veya kanalın fiyat pazarlığında avantaj elde etmesine yol açabileceğini belirten Küle, izlenme oranı düşük hesaplanan kanalların ise aynı reklam bedeli karşılığında hedef kitleye ulaşma maliyetinin daha yüksek görünmesiyle karşılaşabileceğini ifade etti.

Küle, ölçümleme sürecindeki farklılıkların rekabet üzerindeki etkisinin, hangi kanalı ve hedef kitleyi etkilediği, etkinin büyüklüğü ve sürekliliği ile reklam kararlarına ne ölçüde yansıdığı dikkate alınarak değerlendirilmesi gerektiğini kaydetti.

Kaynak: {Haber Merkezi}